百度直达号与微信公众平台各有优劣，无法简单判定哪个更好，需根据商家需求、目标用户群体及使用场景综合选择。以下从功能定位、优势、劣势三方面详细分析：
强需求成交率高：用户使用搜索一般基于强需求，相比微信公众号先拉粉再引导成交的迂回方式，成交率更高。且基于百度地图的LBS推荐，能带来更多精准用户。
ToB商业化属性强：与微信公众号带ToC的属性不同，直达号一开始就定位ToB，商业属性强。
商家运营门槛低：通过微信公众号运作粉丝需要一定能力，并非所有商家都能很好把握；而直达号用户可通过搜索框直达，无需为养粉难题苦恼。
语义分析能力强：百度在PC端积累了多年的语义分析能力，即使模糊搜索也能很好判断用户的真实需求，这是公众号精准搜索难以做到的。
中心化流量支持：目前绝大部分真正能落地的模式还是靠中心化的流量，百度给商家提供中心化的流量，精准匹配结果后带来的用户质量较高。
用户群体庞大：依据腾讯强大的用户群体，微信用户已经突破5亿人群。
强交互能力：微信有着天然的强交互能力，用户使用微信进行对话完成服务已根植在基因里，公众号也延续了此项能力，再加上服务号的多客服功能，加强了客服能力。
账号体系完善：用户在使用微信时通常会登录账号，便于追踪用户行为，进行CRM管理，实现多平台同步。
支付体系成熟：通过微信红包、滴滴打车、理财通等手段，微信支付圈了很多用户，很多人知道并使用微信支付。
移动端入口能力强：微信用户数和活跃度高，在占据用户第一入口的能力和用户粘性上表现较好。
强关系营销能力强：基于强关系的微信口碑传播能力很强，特别是点对面传播的朋友圈，让人人既是受众又是媒体，去中心化的传播力非常强。
有二维码：用户手机上的微信一直开着，顺便扫个二维码关注商家公众号，比输入文字或地图上找商家直达号更方便，特别是线下用户和商家都习惯二维码的情况。
用户习惯培养好：微信公众号借助微信本身的SNS属性，将用户的使用习惯已经培养得很好了。
无强到达、强提醒功能：轻应用虽有消息提醒功能，但和公众号的强提醒功能相比差很远，且用户已养成看订阅号的习惯，若在百度客户端上关注的多个直达号每天Push一次，用户可能会卸载百度客户端。
无强交互带来的服务能力：百度直达号的客服能力较差，用户可能想不到百度的输入框可以对话。
账号体系差：很少有人在使用百度时登录账号，无论是PC还是移动端，若用户没有登陆，很难追踪他们的行为，更别谈CRM和多平台同步。
支付体系落后：百度钱包的使用量相对较少，要想做好O2O闭环，支付是重要一环，目前百度钱包在这方面表现不佳羡答蠢。
移动端入口能力差：百度在移动端发力较晚，且无亮点让用户必须下载客户端，搜索客户端用户量不多；百度地图用户虽有一定量，但用于导航的机会比沟通少太多。
无强关系的营销能力弱：百度直达号在社会化营销方面缺失，基于强关系的微信口碑传播能力很强。
用户习惯培养任重道远：直达号的几种使用方式，绝大多数用户还不知道，包括IT业内人士。
只能提供企业与现有粉丝的互动：微信公号是明确的、有限的，在“拉新”方面相对较弱。
服务信息到达消费者存在壁垒：微信公号被放到了订阅号之中，消费者需要点开“我”，再点开“钱包”，再找到“吃喝玩乐”，多层次、长链条成为商家无法绕过的壁垒，如果服务信息不能很好地达到消费者，微信公号的意义会受影响。
