百度营销通过脱口秀形式展示其将触角伸向链路后端的战略转型，旨在从流量分发入口升级为覆盖全链营销的一站式服务平台。
“百度营销开放麦：请回答2020”被定位为“也许是史上最下饭的营销脱口秀”，实质是披着脱口秀外衣的营销论坛。
百度举办此活动，是希望用简单通俗的语言表达营销趋势，让数字营销不再晦涩难懂。活动中，企业家、行业专家以及脱口秀演员庞博、呼兰等，都以诙谐幽默的方式阐释他们眼中的“营销”。
从流量分发到全链营销：百度以往给人的印象是“流量分发的强势入口”，现在则希望成为覆盖从流量分发到销售转化在内所有环节的一站式服务平台。在数据和技术的驱动下，整合营销全链出现并且变长，百度有意识地将触角伸向链路的后端。
“向后看”的战略意图：百度副总裁李忠军在脱口秀中提到，媒体渠道和销售渠道已经不分家，用户可以一边了解产品信息，一边直接点击下单。这表明百度营销的“底色”是向后看，即关注销售转化环节。
搜索流量的爆发：新冠肺炎疫情期间，搜索流量呈现出爆发态势。百度App日活用户接近2.5亿，成为疫情期间最为活跃的移动应用之一。
细分领域的增长：在游戏、房产、在线教育等细分垂直领域，百度的搜索需求也出现同步增长。例如，在游戏赛道，百度每天需要响应用户近亿次的检索需求；在房产赛道，线上买房的页面访问量在高峰期日均突破10万。
N.E.X.T.解决方案：百度推出了名为“N.E.X.T.百度全链AI营销”的解决方案，为客户提供从激发池、体验池、资产池到工作台的完整服务框架。
营销效果评估：以长城哈弗在2019年广州车展期间的营销投放为例，采用N.E.X.T策略后，用户的品牌提及度上升了34%，品牌推荐意愿增加了60%，品牌互动率和入选率分别提升47.6%和39.6%。同时，点击成本CPC下降了7%，点击率CTR上升幅度为2%。
内容生态创新：在汽车领域推出云车展，通过“推”“搜”“看”“聊”“行”五种形式的整合，以及搭配互动活动，肩负起“云发布”“云看车”“云购车”的三大职能。
房地产领域的线上服务：推出“线上售楼处”的服务，提供直播看房、VR看房等多样化的线上销售形式，并在多个触点共同发力，开始肩负互动、留资乃至转化的更重要的职能。
游戏和在线教育赛道的定制方案：在教育行业推出“知了好学”产品，集中展示门店、课程和师资等信息；在游戏行业引入“双出价机制”提高深度成本达成率，并推出创新预约组件，显著提升广告投放效果。
电商领域的动作：自有电商解决方案度小店通过H5和小程序两种形态在C端落地，大幅缩短了用户从获取信息到完成购买的链路。此外，百度还将在今年的618中打造电商种草IP，形成完整的营销格局。
百度通过完善百家号、壮大智能小程序、提供创新组件到探索多样化的出价模式等一系列“向后看”的举措，给广告主提供了数字营销的更多可能。
这些举措也为百度营销的未来腾挪出了更多的想象空间，使其能够在全链营销领域持续发力，实现从流量分发到销售转化的全面覆盖。
