快手周杰伦哥友会体现了短视频和直播对明星舆论场的重塑，明星与公众的沟通方式正从图文向视频、直播升级，公共娱乐深度线上化视频化趋势成型。
周杰伦快手独家线上「哥友会」于11月19日晚8点举办，当晚最高同时在线人数一度突破1129万，总点赞数高达10.5亿，预约人数超过2883万。按照一场小型演唱会3000人计算，相当于同时举办了3700多个线下演唱会。
「哥友会」直播内容包括「线上演唱」和「聊天连麦」两个环节。周杰伦一共唱了五首歌，其中《半岛铁盒》《晴天》《稻香》三首由快手用户投票选出，累计投票人次超1000万。
连线环节充满日常感与小「意外」，如一对小夫妻粉丝接通电话后男生询问是否为真周杰伦，周杰伦打趣回应；另一位粉丝表演魔术穿帮等。更多粉丝在弹幕上互动，把弹幕当作表白墙和许愿池。
快手针对「哥友会」定制了16款「周杰伦主题」直播间礼物，每个礼物仅需0.1元，礼物收益捐赠给中国乡村发展基金会。
快手和周杰伦的「哥友会」代表着明星、粉丝在新的直播短视频媒介中塑造生态的样本，将竖屏、交互、连麦等短视频元素运用到演唱会上，是行业首创。
在商业化层面，快手和周杰伦完成引爆全民的直播，给红旗轿车带来更高的品牌传播价值。直播内外和红旗的高频联动，助力全新红旗H5成功完成面向年轻消费群体的心智触达。
在快手，围绕周杰伦形成了明星粉丝生态创作，粉丝参与或自发进行丰富多样的活动，如和周杰伦合唱、以周杰伦经典歌曲为背景拍短视频、「杰迷大挑战」互动活动等，粉丝本身的互动创作成为平台重要内容来源。
与过去线下歌友会不同，线上短视频直播形式的「哥友会」不再是单纯以明星为主体，公共娱乐的深度线上化视频化趋势已经成型。
2020年以来，新冠疫情影响了线下演艺活动，各大歌手纷纷在各个视频平台举办线上演唱会。短视频和直播不仅仅是疫情下的「替代品」，本质上是一场正在发生的媒介变迁升级，作为图文内容的升级和补充，重塑公共场域的沟通方式。
从快手和周杰伦的合作案例来看，快手强大的分发能力和创作内容能力助力明星传播需求，触达更广更深人群。更多明星以及有传播诉求的主体将阵地转移到短视频平台上。
随着媒介发展变化，明星和公众沟通方式从线下转移到线上，从图文社交平台迁移到短视频直播平台，互动从间接到更为直接。
短视频平台具有直接性、互动性、亲和力等特点，能塑造明星更为亲和真实的形象，建立长期稳定的互动渠道，带来大量量化商业价值。
图文形式沟通不会不复存在，其承载内容丰富、发布门槛低的特点仍有强用户粘性。短视频平台也正在布局丰富图文信息，给受众带来更多样体验。名人明星和粉丝沟通渠道从隔着大众媒体「喊话」，到在「去中心化」图文社交平台「聊天」，再到如今短视频直播「见面」，公众沟通样态仍在不停变化。
