农夫山泉被抨击的原因主要在于其营销导向过重、产品质量受质疑、对媒体监督和消费者态度傲慢，以及部分产品被指存在媚日倾向，具体如下：
农夫山泉长期依赖营销手段获取市场份额，如初期通过“纯净水不利于健康”的舆论和水仙花实验，片面恶意对比，营造“矿泉水优于纯净水”的舆论，打击纯净水市场，背刺老东家。这种营销方式虽然短期内提升了品牌知名度，但忽视了产品质量和消费者的真实需求。
其广告语如“农夫山泉有点甜”“我们只是大自然的搬运工”等具有强烈诱导性，长期在各个角落流传，营造出一种健康、自然的品牌形象，但实际上可能并未完全兑现其承诺。
农夫山泉创始人钟睒睒曾自称为“独狼”，这实际上是对自身营销导向能力的称颂，显示出其长期沉浸在营销获得市场份额的经验中，忽视了产品质量和消费者感受。
2013年，农夫山泉遭遇媒体监督，被质疑水源地保护不力、水质标准低、存在霉菌超标、包装水中含有黑色不明物等问题。农夫山泉强硬回击，将问题归因为竞争对手造谣污蔑，甚至上升到媒体欲狙击农夫山泉的高度，显示出对媒体监督的蔑视态度。
农夫山泉似乎从不惧怕媒体监督，甚至将媒体的负面报道视为暴得大名的契机。然而，当央视等中央级媒体也参与监督时，农夫山泉的傲慢态度便显得尤为突出。
农夫山泉在产品质量上多次出现问题，如2021年将福岛字样标注在一款白桃苏打水的瓶身，引发公众严重质疑。在公众质疑时，农夫山泉只是改换包装，不了了之，未向公众做出应有的交代。
农夫山泉的东方树叶系列产品被指媚日，如玄米茶的男孩节鲤鱼旗、绿茶的五重塔等日本元素的使用，以及产品名称“东方树叶”本身被认为具有屈辱时代的标志性含义。
农夫山泉产业园内的日本路标等也被视为媚日倾向的体现，进一步加剧了消费者的不满情绪。
农夫山泉在面对消费者质疑时，往往采取傲慢态度，不倾听消费者心声，不正视自身问题。这种态度进一步加剧了消费者对其的不满和抨击。
农夫山泉的营销导向实际上就是不把消费者当具有情感与理性的人，一味制造虚假概念挑拨消费者情绪，揣测消费者情感倾向，从未尊重过消费者的感受。
