《花木兰》放弃全球大部分院线发行，改为线上流媒体点播，仅在无迪士尼+平台或影院已恢复营业的地区（如中国）保留院线上映。
发行策略调整华特迪士尼公司宣布，真人版《花木兰》将于9月4日跳过全球大部分影院，直接在其流媒体平台Disney+上线。此决定被迪士尼首席执行官鲍勃·查派克称为“一次性消费”模式，旨在应对新冠疫情对传统院线的冲击。
线上点播费用
美国用户需额外支付30美元，在Disney+平台观看《花木兰》。
其他地区（如加拿大、澳大利亚、新西兰及西欧部分国家）费用略有差异，具体金额未公开。
这一模式仅适用于已订阅Disney+服务的用户，且需单独购买影片点播权。
院线上映范围
仅在无Disney+平台的地区（如部分发展中国家）或影院已恢复营业的地区（如中国）保留院线上映。
中国作为主要市场之一，因影院已重新开放且无Disney+服务，成为少数同步上映《花木兰》的地区。
决策背景与影响
疫情冲击：自3月中旬以来，美国影院因疫情关闭，纽约、洛杉矶等关键市场重启计划因病例反弹受阻，导致院线收入锐减。
行业先例：此前，环球影业与AMC娱乐达成协议，允许影片在院线上映仅三周后即可转向线上发行，迪士尼此举进一步加速了行业转型。
经济考量：据报道，《花木兰》制作成本高达2亿美元，迪士尼试图通过线上点播模式弥补院线损失，同时测试高端付费内容的市场潜力。
影片背景
《花木兰》改编自迪士尼1998年经典动画，讲述中国女战士花木兰代父从军的故事。
真人版由刘亦菲主演，融合动作、冒险与家庭元素，目标受众涵盖全球家庭观众及迪士尼动画粉丝。
行业意义
迪士尼的决策标志着好莱坞大片发行模式从传统院线向流媒体的重大转变，可能引发其他制片厂效仿。
这一模式对院线产业链（如票房分成、衍生品销售）构成长期挑战，但为流媒体平台提供了高端内容竞争的新方向。
总结：迪士尼通过《花木兰》的线上发行，既是对疫情下市场环境的应对，也是对流媒体战略的深度探索。尽管这一模式短期内可能影响院线收益，但长期来看，或推动影视行业向“院线+流媒体”混合发行模式转型。
